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建设外贸企业营销型网站要考虑的六个问题

作者:admin | 点击: | 来源:admin
0901
2020
对于外贸网站来说,外贸网站推广最重要的是什么,点击率还是转化率?可以肯定的是,外贸网站不同于一般靠流量支撑的门户网站或新闻网站,更需要的是转化率及有效询盘。因此,...
对于外贸网站来说,外贸网站推广最重要的是什么,点击率还是转化率?可以肯定的是,外贸网站不同于一般靠流量支撑的门户网站或新闻网站,更需要的是转化率及有效询盘。因此,提升网站转化率,就可以从以上各因素考虑、着手优化,使外贸网站能够更好的为企业服务。从根本上说,影响外贸网站实现最终转化这个中心的只有两个基本点:正确的人和正确的体验。
 
 
一方面,外贸网站要带来真正对网站内容会感兴趣的人;
 
另一方面,当这些人真的来到外贸网站上,他们需要有正面的体验以促使他们走向转化,二者缺一不可,对于转化的优化,归根结底是对这二者的不断优化,因此可从以下6点进行外贸网站的优化。
 
 
 
一、明确网站定位
 
首先,在外贸网站建设之初,就必须给自己的外贸网站明确的定位。从外贸网站的版面布局、页面内容来看,外贸网站是否有明确产品或服务的价值描述,是否有清晰的卖点,非常重要。
 
最好不要让访问者花时间去揣测,也不能模棱两可。
 
二、专业的形象设计
 
外贸网站专业的形象,已是客户衡量网站专业信任度标准之一。外贸网站访问者通常会认为企业产品或服务质量如同其网站视觉形象一般,这就等于给外贸网站设计提了很高的要求,专业形象设计出外贸网站衬托的是专业的企业文化、正规的企业产品。
 
 
 
1、首屏多高才合适?
为保证访客一眼能看到内容的完整性,需要给首屏设置高度界定。这里有个参考公式:
 
首屏高度=电脑设备分辨率的高度-浏览器环境大小(包括菜单栏、收藏栏、状态栏等)。
 
 
据不完全统计数据显示,当首屏像素高度大于580时,44.64%的访客看不完整;大于720,82.64%的访客看不完整,大于800,92.27%的访客看不完整。所以,建议首屏高度控制在720像素左右为佳。
 
 
2、首屏展示什么内容?
首页元素应包括:logo、公司名称、导航、banner,并且要将重要的信息要放在左侧,以便增加曝光率。因为大部分访客浏览的轨迹呈字母“F”形,如下图为访客眼动轨迹示意图。
 
 
3、有没有广告语文案
广告语是banner的重要组成元素。缺少广告语的banner,对于营销是毫无效果的,无法传达有效信息,并会导致访客流失。
 
 
 
如上图,缺少了广告语,网站显得空洞无物,访客无法读取任何关于企业的信息,此时访客很有可能就将网站关闭。
 
 
4、 广告语文字过多
相反,广告语文字过多,访客一眼看不到重点,容易造成阅读困难。
banner自动切换时间通常是2 - 3秒,一大段的描述文字,访客难以在短时间内读完,导致用户体验感差,降低访客对网站的信心。
 
简短明确的广告语是强有力的开场白,应放在最显眼的位置,用大字体突出,同时用小字辅助说明。一两行精简为宜,让访客在扫视的过程中快速读懂内容。
 
 
5、Banner图设计建议
 
凌乱却不美的产品拼凑
不少外贸商家希望banner上展示更多产品,其实很容易造成视觉混乱,甚至拉低品牌价值。如下图。
 
banner可从企业理念、产品优势、应用领域、特色产品等多角度阐述,每个角度分别设置一张banner。
 
例如挑选五款重点产品,分别设置五张banner。
 
 
另外在banner上增加引导点击按钮提示,能够有效的提高网站转化率。如果按钮的文字能使用召唤力强的词汇,更能激发访客点击,给网站带来利益。
 
三、符合买家习惯
 
用户体验度是搜索引擎衡量优质排名外贸网站的因素之一,也是外贸网站设计中核心要素。简单的说,就是买家在外贸网站上购买产品或服务的习惯是什么,遵从什么路线,如何选择和判断,对网站易用性要求等,这都是外贸网站建设、优化必须考虑的问题。
 
四、注意文化差异用户体验要西化
 
对国外客户的浏览习惯和审美的不了解是硬伤,国内网站的网页设计大部分都喜欢采用炫丽的动画展现,不重视实用性,老外建站不喜欢这些花里胡哨的东西,它们需要的是实用且大气,所以,建站的时候需要注意网站页面的实用性设置,能引导客户快速的完成购物流程,看起来简洁却样样俱全。
网站设计风格的不同,直接按照国内网站的设计模式做英文站,结果发现网站做出来,让人阅读得很难受。
 
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